Trots negativa konjunkturrapporter avser svenska företag och organisationer – som är medlemmar i Sveriges Annonsörer – att investera i marknadskommunikation på samma nivåer nästa år som i år, enligt en undersökning som just genomförts av företaget Novus. Största investeringsökningarna planeras i internetmedier med sociala medier i topp.
Undersökningen är den i särklass viktigaste för att ta temperaturen på annonskonjunkturen och visar hur trenderna ser ut nästkommande år, både gällande ökade eller minskade investeringar och inom vilka medieslag de största förändringarna kommer att ske.
Resultatet visar att nästan 80 procent kommer att behålla eller öka sina investeringar i marknadskommunikation 2013. Den största ökningen kommer att ske inom så kallade internetmedier där 6 av 10 kommer att öka sina investeringar, och den näst största ökningen sker inom mobilmarknadsföring med 42 procent ökning. Förlorarna är dagspress och tidskrifter där drygt en fjärdedel planerar att minska annonseringen inför 2013.
Ett talande exempel är en av Sveriges Annonsörers medlemsorganisationer, Försvarsmakten, som kommer att fördubbla sina medieinvesteringar inför 2013.
– Resultaten visar på en större optimism bland annonsörer än förväntat och vi ser en tydlig trend att medieinvesteringarna går från tryckt press till internetannonsering och specifikt inom sociala medier, säger Erik Huss, kommunikationschef för Sveriges Annonsörer.
Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer genomför varje år, i samarbete med undersökningsföretaget Novus, en enkät bland sina medlemmar där investeringar i marknadskommunikation inför kommande år mäts. Med marknadskommunikation menas all form av annonsering eller marknadsföring, inklusive sponsring och pr, i olika medier. Merparten av Sveriges största företag är medlemmar i Sveriges Annonsörer och står för drygt hälften av landets samlade reklam- och medieinvesteringar.
